Бренд конференции

brand philosophy & identity

Brandbook 2022

Символизм как концепция бренда

Философия бренда

Черноморское Ветеринарное Сообщество — это объединение представителей ветеринарной индустрии и тесно сотрудничающих с этой сферой предпринимателей и брендов, связанных единой миссией — развитие технологий и знаний в сфере ухода и лечения домашних животных.

Язык бренда

Задача языка бренда — донести ощущение легкости, дружественности, доброжелательности и одновременно передать позицию наставничества. Бренд берет на себя задачу быть другом и ментором, создать комфортную, доступную систему по обмену и развитию знаний среди представителей локального и в будущем мирового ветеринарного сообщества.

The goal of the brand language is to convey a feeling of lightness, friendliness and goodwill. At the same time create a sense of mentorship. The brand takes
the being a friend and mentor upon itself.
To create a comfortable, accessible system
for the exchange and development of knowledge among representatives of the local and, in the future, the global veterinary community.

Язык дизайна

Основной эмоциональный язык дизайна заключается всего в четырех составляющих

1. Простота и уверенность.
2. Много воздуха. Плавные, но четкие линии.
3. Минималистичный, двусоставной рисунок логотипов (фигуры как бы «вырезаны» из основного цвета).
4. Цвета мягкие, матовые, уходящие в глубину.

Подобная система позволяет решать как B2C так и B2B (&B2G) задачи, ведь объединение нескольких проектов всегда смотрится масштабнее. И первый вопрос, который встал во время проработки визуала — это система наследования образов. Во-первых: мы бережно перенесли прошлые образы и знаки, которые на протяжении 7ми лет сопровождали мероприятия. Во-вторых: создали систему визуального наследования между новыми.

Оценив конкурентный рынок мы увидели возможность создать уникальный для этого сегмента рынка «зонтичный» бренд, который сможет объеденить в себе крайне разносторонние задачи.

Платформа зонтичного бренда

Прыгающий
дельфин

Символ
сообщества

Нитриловая
перчатка

Образ горного медведя

Символ
бизнес-форума

Дельфин
над волнами

Символ
конференции

Крест
медицинский

Символ клуба

Геральдический
щит

Цветовая гамма

Изумрудная, прозрачная вода береговой линии. Рекламные проспекты годами создавали этот образ.

Море

Чистое небо на морским горизонтом. Когда мы мечтаем о хорошем, в наших мыслях нет места тучам.

Небо

Несмотря на то, что Сочинские пляжи в основном галечные, именно желтый цвет песка побережья мы представляем, когда мы вдали от моря.

Пляж

Цвет познания и предрассветного ночного неба. Именно таким мы хотим видеть звездное небо в моменты задумчивых прогулок.

Ночное небо

Яркое, согревающее солнце. А также насыщенный цвет заката, который можно увидеть только на берегу моря.

Солнце

Шрифт и гарнитуры

Конструктор намерений:
Серьезный месседж
или Яркая подача?

Мы проработали конструктор, который с помощью наследования цветов и образов позволяет собрать визуал под любой тип информации.

Векторные изображения черноморской фауны, во всём многообразии поз и движений существ, сочетаясь с яркими градиентами, передают силу жизненной энергии и радости, что подчеркивает образ каждого, и всего бренда в целом.

Морские обитатели

Вы можете использовать предоставленные элементы или создать их самостоятельно

300+ графических элементов

Силуэты ветеринарных работников

Вы можете комбинировать векторные градиентные силуэты ветеринарных работников и растровые фотографии животных, показывая их взаимодействие и акцентируя внимание на заботе и уходе за животным

Паттерны

Используйте простые и узнаваемые образы волн, без ярко выраженных акцентов, чтобы пользователь не отвлекался на анализ паттерна

Важно!

Уникальные векторные узоры морских волн, симметрично и пропорционально расположенные относительно друг друга, создают фоновый паттерн для необходимого дизайн-проекта, подчеркивая принадлежность к бренду

Морские волны

Не изменяйте пропорции, элементов, иначе они могут выглядеть искажённо, несоответствуя естественным пропорциям животных

Важно!

Ранее используемые, векторные графические элементы — такие как животные, можно также использовать в качестве уникального узора, располагая их симметрично и пропорционально относительно друг друга, создавая фоновый паттерн, подчеркивая принадлежность к бренду

Животные как элемент

Растровые графические элеметы

Милые животные в очках, с игрушками и в милой позе вызывают положительные эмоции и усиливают лояльность к бренду.

Животные и люди как элемент

Используйте фотореалистичные образы людей и животных без фона для создания живого позитивного образа вашей публикации

Графические приемы из образов

Паттерны и фото объекты

Обьединяйте реалистичные фото с яркими градиентными фонами. Допустимо и поощряется использование паттернов как дизайн-элемента.

Паттерны с фото объектами

Используйте сочитание темного фона и градиентных паттернов, но не забывайте про баланс и читаемость основного текста.

Создавайте посты и баннеры с живыми фотографиями людей и животных. Чтобы добавить изюминку, можно использовать тематические иконки, выполненые в контурной графике.

Живые фото и градиент-фигуры

Используйте графические, ассоциативные образы животных, в градиентоной заливке или контуре. В таком случае, они становятся центром композиции и привлекают внимание.

Векторные фигуры животных

Используйте градиентные паттерны в комбинации с нейтральным фоном и позитивными фотографиями животных и людей

Фото с градиентами

Использование бренда на сайте

Допустимо использование всех визуальных приемов. Паттерны, фото и графические объекты животных, работников ветиринарии.

Использоваение элементов бренда в digital

Необходимо использовать контраст цветов, темные градиентные фоны и яркие кнопки акцентных цветов

Важно!

Следите за балансом цвета 70% нейтральные цвета (белый, синий, зеленый, черный, серый) и 30% акцентный градиент

Бренд в offline

Общий визуал бренда в офлайне

Визуал бренда посторен на контрасте
и переплетении смысла с цветом.

Это же должно прослеживаться и в офлайне, используете комбинацию подходов для дизайнов раздатки, не делайте все по одному шаблону. Используте разные фоны, для разных страниц в одной брошуре, выделяя, к примеру, переходные страницы.

Важно!

Не забывайте про баланс и уместность цвета, не нужно делать черную или цветную страницу у важного текстового документа

Оформление стоек и баннеров

Создавайте комбинации цветов, делайте составные стойки: часть стойки с ярким фоном (в зависимости от бренда) и часть стойки на черном фоне, олицетворяющим объединенные бренды.

Так как темная часть выделяется лучше, используйте это место с умом, четко акцентируя внимание, и помните, что всему темному, нужен баланс светлого

Соблюдайте баланс цвета, не уходите сильно в тот или иной цвет. Не сочетайте больше 2 фонов одновременно (уместно сочетание фона бренда и черного цвета)

Важно!

Наружная реклама

Оформление стендов

Соблюдайте контраст и баланс цветов.
Если фон темный, то текст должен быть белый, если не хвататет изюминки, добавьте элемент из акцентного градиента или цвета на фон

Результат

Черноморская Ветеринарная Конференция выражает благодарность команде студии KERBER. Студия показала высокую степень организованности и выполнила задачу на профессиональном уровне. В течение трёх месяцев плотной совместной работы, полностью был проработан брендинг конференции и всех сопутствующих проектов.

Смотреть полный брендбук

Art-direction

Кербер Сергей

Андреев-Бородин Михаил

Concept-direction

Данилов Богдан

Design Senior, branding development

Рахимова Алёна

Design, development of promo materials

Другие кейсы

КАЖДОЕ АГЕНТСТВО В СВОЕЙ ЖИЗНИ ДОЛЖНО СДЕЛАТЬ ТРИ ВЕЩИ: ПОСТРОИТЬ БРЕНД, ПОСАДИТЬ НОВЫЙ ФИРСТИЛЬ НА НОСИТЕЛИ И ВЫРАСТИТЬ КРЕАТИВ. СЕРЬЕЗНО, МЫ ПОМЕШАНЫ НА БРЕНДИНГЕ, ОБСУДИМ ПРОЕКТ?

Digital agency

Сopyright 2023

@kerber_agency