Brandbook 2022

brand philosophy & identity

Черноморское Ветеринарное Сообщество — это объединение представителей ветеринарной индустрии и тесно сотрудничающих с этой сферой предпринимателей и брендов, связанных единой миссией — развитие технологий и знаний в сфере ухода и лечения домашних животных.

Философия бренда

Задача языка бренда — донести ощущение легкости, дружественности, доброжелательности и одновременно передать позицию наставничества. Бренд берет на себя задачу быть другом и ментором, создать комфортную, доступную систему по обмену и развитию знаний среди представителей локального и в будущем мирового ветеринарного сообщества.

Язык бренда

The goal of the brand language is to convey a feeling of lightness, friendliness and goodwill. At the same time create a sense of mentorship. The brand takes
the being a friend and mentor upon itself.
To create a comfortable, accessible system
for the exchange and development of knowledge among representatives of the local and, in the future, the global veterinary community.

Основной эмоциональный язык дизайна заключается всего в четырех составляющих

1. Простота и уверенность.
2. Много воздуха. Плавные, но четкие линии.
3. Минималистичный, двусоставной рисунок логотипов (фигуры как бы «вырезаны» из основного цвета).
4. Цвета мягкие, матовые, уходящие в глубину.

Язык дизайна

Платформа зонтичного бренда

Оценив конкурентный рынок мы увидели возможность создать уникальный для этого сегмента рынка «зонтичный» бренд, который сможет объеденить в себе крайне разносторонние задачи.

Подобная система позволяет решать как B2C так и B2B (&B2G) задачи, ведь объединение нескольких проектов всегда смотрится масштабнее. И первый вопрос, который встал во время проработки визуала — это система наследования образов. Во-первых: мы бережно перенесли прошлые образы и знаки, которые на протяжении 7ми лет сопровождали мероприятия. Во-вторых: создали систему визуального наследования между новыми.

Символизм как концепция бренда

Нитриловая
перчатка

Символ
сообщества

Прыгающий
дельфин

Крест
медицинский

Символ
конференции

Дельфин
над волнами

Символ
бизнес-форума

Образ горного медведя

Геральдический
щит

Символ клуба

Море

Изумрудная, прозрачная вода береговой линии. Рекламные проспекты годами создавали этот образ.

Небо

Чистое небо на морским горизонтом. Когда мы мечтаем о хорошем, в наших мыслях нет места тучам.

Пляж

Несмотря на то, что Сочинские пляжи в основном галечные, именно желтый цвет песка побережья мы представляем, когда мы вдали от моря.

Ночное небо

Цвет познания и предрассветного ночного неба. Именно таким мы хотим видеть звездное небо в моменты задумчивых прогулок.

Солнце

Яркое, согревающее солнце. А также насыщенный цвет заката, который можно увидеть только на берегу моря.

Цветовая гамма

Шрифт и гарнитуры

Конструктор намерений:
Серьезный месседж
или Яркая подача?

Мы проработали конструктор, который с помощью наследования цветов и образов позволяет собрать визуал под любой тип информации.

300+ графических элементов

Силуэты ветеринарных работников

Вы можете комбинировать векторные градиентные силуэты ветеринарных работников и растровые фотографии животных, показывая их взаимодействие и акцентируя внимание на заботе и уходе за животным

Морские обитатели

Вы можете использовать предоставленные элементы или создать их самостоятельно

Векторные изображения черноморской фауны, во всём многообразии поз и движений существ, сочетаясь с яркими градиентами, передают силу жизненной энергии и радости, что подчеркивает образ каждого, и всего бренда в целом.

Важно!

Используйте простые и узнаваемые образы волн, без ярко выраженных акцентов, чтобы пользователь не отвлекался на анализ паттерна

Морские волны

Уникальные векторные узоры морских волн, симметрично и пропорционально расположенные относительно друг друга, создают фоновый паттерн для необходимого дизайн-проекта, подчеркивая принадлежность к бренду

Паттерны

Важно!

Не изменяйте пропорции, элементов, иначе они могут выглядеть искажённо, несоответствуя естественным пропорциям животных

Животные как элемент

Ранее используемые, векторные графические элементы — такие как животные, можно также использовать в качестве уникального узора, располагая их симметрично и пропорционально относительно друг друга, создавая фоновый паттерн, подчеркивая принадлежность к бренду

Растровые графические элеметы

Милые животные в очках, с игрушками и в милой позе вызывают положительные эмоции и усиливают лояльность к бренду.

Животные и люди как элемент

Используйте фотореалистичные образы людей и животных без фона для создания живого позитивного образа вашей публикации

Живые фото и градиент-фигуры

Создавайте посты и баннеры с живыми фотографиями людей и животных. Чтобы добавить изюминку, можно использовать тематические иконки, выполненые в контурной графике.

Векторные фигуры животных

Используйте графические, ассоциативные образы животных, в градиентоной заливке или контуре. В таком случае, они становятся центром композиции и привлекают внимание.

Фото с градиентами

Используйте градиентные паттерны в комбинации с нейтральным фоном и позитивными фотографиями животных и людей

Паттерны и фото объекты

Обьединяйте реалистичные фото с яркими градиентными фонами. Допустимо и поощряется использование паттернов как дизайн-элемента.

Паттерны с фото объектами

Используйте сочитание темного фона и градиентных паттернов, но не забывайте про баланс и читаемость основного текста.

Графические приемы из образов

Важно!

Следите за балансом цвета 70% нейтральные цвета (белый, синий, зеленый, черный, серый) и 30% акцентный градиент

Использование бренда на сайте

Допустимо использование всех визуальных приемов. Паттерны, фото и графические объекты животных, работников ветиринарии.

Использоваение элементов бренда в digital

Необходимо использовать контраст цветов, темные градиентные фоны и яркие кнопки акцентных цветов

Важно!

Не забывайте про баланс и уместность цвета, не нужно делать черную или цветную страницу у важного текстового документа

Бренд в offline

Общий визуал бренда в офлайне

Визуал бренда посторен на контрасте
и переплетении смысла с цветом.

Это же должно прослеживаться и в офлайне, используете комбинацию подходов для дизайнов раздатки, не делайте все по одному шаблону. Используте разные фоны, для разных страниц в одной брошуре, выделяя, к примеру, переходные страницы.

Важно!

Соблюдайте баланс цвета, не уходите сильно в тот или иной цвет. Не сочетайте больше 2 фонов одновременно (уместно сочетание фона бренда и черного цвета)

Оформление стендов

Наружная реклама

Соблюдайте контраст и баланс цветов.
Если фон темный, то текст должен быть белый, если не хвататет изюминки, добавьте элемент из акцентного градиента или цвета на фон

Оформление стоек и баннеров

Создавайте комбинации цветов, делайте составные стойки: часть стойки с ярким фоном (в зависимости от бренда) и часть стойки на черном фоне, олицетворяющим объединенные бренды.

Так как темная часть выделяется лучше, используйте это место с умом, четко акцентируя внимание, и помните, что всему темному, нужен баланс светлого

Смотреть полный брендбук

Кербер Сергей

Art-direction

Concept-direction

Андреев-Бородин Михаил

Design Senior, branding development

Данилов Богдан

Design, development of promo materials

Рахимова Алёна

Результат

Черноморская Ветеринарная Конференция выражает благодарность команде студии KERBER. Студия показала высокую степень организованности и выполнила задачу на профессиональном уровне. В течение трёх месяцев плотной совместной работы, полностью был проработан брендинг конференции и всех сопутствующих проектов.

Другие кейсы

КАЖДОЕ АГЕНТСТВО В СВОЕЙ ЖИЗНИ ДОЛЖНО СДЕЛАТЬ ТРИ ВЕЩИ: ПОСТРОИТЬ БРЕНД, ПОСАДИТЬ НОВЫЙ ФИРСТИЛЬ НА НОСИТЕЛИ И ВЫРАСТИТЬ КРЕАТИВ. СЕРЬЕЗНО, МЫ ПОМЕШАНЫ НА БРЕНДИНГЕ, ОБСУДИМ ПРОЕКТ?

Digital agency

Сopyright 2024

@kerber_agency