KERBER
Портфолио
Контакты
EN
Brand strategy & identity case
Чилпил
KERBER
Портфолио
Контакты
EN
BRIEF
Разработать бренд-платформу, стратегию и айдентику для компании
по производству инструментов нейл-сервиса. Бренд должен стать заменой ушедшего из РФ лидера рынка, однако важно обрести собственный уникальный стиль и идентичность, быть современными и стильными
по производству инструментов нейл-сервиса. Бренд должен стать заменой ушедшего из РФ лидера рынка, однако важно обрести собственный уникальный стиль и идентичность, быть современными и стильными
RESEARCH
Мы пришли к выводу, что в индустрии сложился комплекс: из-за общественных стереотипов мастера из кожи вон лезут, чтобы доказать свой профессионализм. Это ведет к трудоголизму, стремлению к недосягаемому «идеалу» сервиса и игнорированию собственных потребностей. Бренды в категории лишь подкидывают дров, говоря о совершенстве и добавляя в свои названия приставки «Expert», «Pro» и «Professional»
STRATEGY
Мы поняли, что рынку необходим мастероцентричный бренд — такой, что не только поможет оказать профессиональный сервис, но и сделает жизнь самих специалистов проще. Так появилась стратегия и креативная концепция бренда «Чилпил». Также мы разработали дружелюбную тональность и характер бренда, определили рацио и эмоциональные преимущества, придумали «фишки» коммуникации
Миссия бренда
сделать прием клиента комфортным для мастера
Роль бренда
жизнерадостная и уверенная в себе подруга, вселяющая свою уверенность и оптимизм
Позиционирование
профессиональный инструмент для комфорта мастеров
Разработать бренд-платформу, стратегию и айдентику
для компании по производству инструментов нейл-сервиса. Бренд должен стать заменой ушедшего из РФ лидера рынка, однако важно обрести собственный уникальный стиль и идентичность, быть современными и стильными
для компании по производству инструментов нейл-сервиса. Бренд должен стать заменой ушедшего из РФ лидера рынка, однако важно обрести собственный уникальный стиль и идентичность, быть современными и стильными
Мы пришли к выводу, что в индустрии сложился комплекс: из-за общественных стереотипов мастера из кожи вон лезут, чтобы доказать свой профессионализм. Это ведет к трудоголизму, стремлению к недосягаемому «идеалу» сервиса и игнорированию собственных потребностей. Бренды в категории лишь подкидывают дров, говоря о совершенстве и добавляя в свои названия приставки «Expert», «Pro» и «Professional»
Разработать бренд-платформу, стратегию и айдентику для компании по производству инструментов
нейл-сервиса. Бренд должен стать заменой ушедшего из РФ лидера рынка, однако важно обрести собственный уникальный стиль и идентичность,быть современными и стильными
нейл-сервиса. Бренд должен стать заменой ушедшего из РФ лидера рынка, однако важно обрести собственный уникальный стиль и идентичность,быть современными и стильными
Мы пришли к выводу, что в индустрии сложился комплекс: из-за общественных стереотипов мастера из кожи вон лезут, чтобы доказать свой профессионализм. Это ведет к трудоголизму, стремлению к недосягаемому «идеалу» сервиса и игнорированию собственных потребностей. Бренды в категории лишь подкидывают дров, говоря о совершенстве и добавляя в свои названия приставки «Expert», «Pro» и «Professional»
Мы поняли, что рынку необходим мастероцентричный бренд — такой, что не только поможет оказать профессиональный сервис, но и сделает жизнь самих специалистов проще. Так появилась стратегия и креативная концепция бренда «Чилпил». Также мы разработали дружелюбную тональность и характер бренда, определили рацио и эмоциональные преимущества, придумали «фишки» коммуникации
ПРОСТО ДЛЯ МАСТЕРА
привнесение простоты в жизнь мастера
персонализированное обращение
простота использования продукта
CREATIVE
Мы предложили яркое и отлично запоминающееся имя бренда, уместив в нем всё,
к чему привела стратегия. Фоносемантика нейминга закладывает нужные ассоциации — позитив, простота, дружественный тон
к чему привела стратегия. Фоносемантика нейминга закладывает нужные ассоциации — позитив, простота, дружественный тон
BRAND SLOGAN
Чтобы транслировать смыслы бренд платформы, мы придумали лаконичный теглайн, в котором использовали эффект тройственности интерпретации
закладываем позитивный двухсторонний опыт использования: «чил» как для мастера, так и для клиента
NAMING
Чилпил
Мы предложили яркое и отлично запоминающееся имя бренда, уместив в нем всё, к чему привела стратегия. Фоносемантика нейминга закладывает нужные ассоциации — позитив, простота, дружественный тон
помещаем базовый термин в название, чтобы отразить бенчмарк категории — профессионализм
закладываем позитивный двухсторонний опыт использования: «чил» как для мастера,
так и для клиента
так и для клиента
Стратегия и нейминг задали вектор визуального кода «Чилпил» — легкость, воздушность, позитив. Эти ассоциации мы закодировали в фирменном облаке, «мягких» шрифтах и пастельной, но яркой палитре
IDENTITY
Стратегия и нейминг задали вектор визуального кода «Чилпил» — легкость, воздушность, позитив. Эти ассоциации мы закодировали в фирменном облаке, «мягких» шрифтах и пастельной, но яркой палитре
LOGOTYPE
Логотип «Чилпил» хорошо смотрится и не теряет индивидуальности в любом цветовом решении. Не важно, где используется лого — вы точно узнаете его на прилавке или в онлайне
Логотип «Чилпил» хорошо смотрится
и не теряет индивидуальности в любом цветовом решении. Не важно,
где используется лого — вы точно узнаете
его на прилавке или в онлайне
и не теряет индивидуальности в любом цветовом решении. Не важно,
где используется лого — вы точно узнаете
его на прилавке или в онлайне
Pattern
additional elements
Базовые формы продолжают идею простоты и транслируют ценности бренда. Профессиональному мастеру не нужны сложные термины, чтобы доходчиво объяснить методику клиенту. Тот же принцип в айдентике «Чилпил» — чтобы отразить экспертность, нужно быть понятным. А четырехконечная звезда является отсылкой к популярному среди мастеров эмодзи
Базовые формы продолжают идею простоты
и транслируют ценности бренда. Профессиональному мастеру не нужны сложные термины, чтобы доходчиво объяснить методику клиенту. Тот же принцип в айдентике «Чилпил» — чтобы отразить экспертность, нужно быть понятным. А четырехконечная звезда является отсылкой к популярному среди мастеров эмодзи
и транслируют ценности бренда. Профессиональному мастеру не нужны сложные термины, чтобы доходчиво объяснить методику клиенту. Тот же принцип в айдентике «Чилпил» — чтобы отразить экспертность, нужно быть понятным. А четырехконечная звезда является отсылкой к популярному среди мастеров эмодзи
Базовые формы продолжают идею простоты и транслируют ценности бренда. Профессиональному мастеру не нужны сложные термины, чтобы доходчиво объяснить методику клиенту. Тот же принцип в айдентике «Чилпил» — чтобы отразить экспертность, нужно быть понятным. А четырехконечная звезда является отсылкой к популярному среди мастеров эмодзи
font
Дополнительный акцентный шрифт для коротких заголовков
РОЗОВЫЙ
CYMYK
0 40 20 0
HEX
#F5B2B6
RGB
245 178 182
Сиреневый
CYMYK
33 33 0 0
HEX
#B7AFD7
RGB
183 175 215
Color
Дынно-желтый
CYMYK
0 26 99 0
HEX
#FFC200
RGB
255 194 0
ГОЛУБОЙ
CYMYK
35 18 0 0
HEX
#B0C6FF
RGB
176 198 239
Тубус для основы
Наша креативная шалость, которая уже вызвала фурор среди первых клиентов
Основа
Продукт сильно отличается
от аналогов по дизайну
и повторяет форму логотипа с двух сторон
от аналогов по дизайну
и повторяет форму логотипа с двух сторон
PACKAGE
Мы разработали несколько упаковок и 2 продукта — металлическую основу и 3D-бокс. Ключевой бизнес-задачей был успешный вывод на рынок сменных файл-лент в фигурном кейсе — нам нужно было реализовать по-новому и качественно то, что уже в совершенстве сделал конкурент
Продукт сильно отличается от аналогов по дизайну и повторяет форму логотипа с двух сторон
Мы разработали несколько упаковок и 2 продукта — металлическую основу и 3D-бокс. Ключевой бизнес-задачей был успешный вывод на рынок сменных файл-лент в фигурном кейсе — нам нужно было реализовать по-новому и качественно то, что уже в совершенстве сделал конкурент
Мы разработали несколько упаковок и 2 продукта — металлическую основу и 3D-бокс. Ключевой бизнес-задачей был успешный вывод на рынок сменных файл-лент в фигурном кейсе — нам нужно было реализовать по-новому и качественно то, что уже в совершенстве сделал конкурент
Продукт сильно отличается
от аналогов по дизайну и повторяет форму логотипа с двух сторон
от аналогов по дизайну и повторяет форму логотипа с двух сторон
Еще одна шалость
Анимешная мордочка на упаковке сменных файлов призвана наладить эмоциональный контакт и мотивировать на дополнительную покупку
3D-БОКСЫ
Это не просто упаковка, а часть продукта, необходимая для удобного использования. Внутри бокса помещается лента с абразивом, а специальное отверстие позволяет вытягивать нужное количество
ПОНЯТНЫЙ ДИЗАЙН
Характеристики продуктов отражены оттенками неба в разных его настроениях, а в основе формы бокса лежит… ну конечно облако!
Но самое главное — бокс удобно лежит в руке и упрощает работу
Мы заранее позаботились о клиентах, предусмотрев запасные блоки, позволяющие экономить на расходниках
Голографические элементы есть
на каждой упаковке. Они создают уникальный образ и ярко выделяют продукт в офлайне
на каждой упаковке. Они создают уникальный образ и ярко выделяют продукт в офлайне
ГОЛОГРАФИЯ
Мы заранее позаботились
о клиентах, предусмотрев запасные блоки, позволяющие экономить на расходниках
о клиентах, предусмотрев запасные блоки, позволяющие экономить на расходниках
ДЕРЕВЯННЫЕ ОСНОВЫ
Мы создали простую картонную упаковку, но добавили креатива
с помощью «живых» облаков и игры логотипа с обязательной перфорацией для крючков
с помощью «живых» облаков и игры логотипа с обязательной перфорацией для крючков
Все продукты «Чилпил» сочетаются друг
с другом, и мы указываем это на каждой упаковке
с другом, и мы указываем это на каждой упаковке
Игра логотипа и перфорации
Голография
Облако...
...на облаке!
Фирменный градиент
Необходимая информация
Мы создали простую картонную упаковку, но добавили креатива с помощью «живых» облаков и игры логотипа с обязательной перфорацией для крючков
Все продукты «Чилпил» сочетаются друг с другом, и мы указываем это на каждой упаковке
Соблюдай баланс
Не переусердствуйте с яркостью градиентов, соблюдайте правила использования логотипа и дополнительных элементов
Десятки часов исследований и плодотворная стратегическая работа позволили создать яркий бренд, который сильно выделяется на рынке, но при этом бьет точно в сердечко аудитории. Дизайн-реализация «Чилпил» — вторая часть краеугольного камня успеха. Это простая, но в то же время стильная и «живая» айдентика, которая выделяется на любой полке. Результат превзошел ожидания клиента, ведь мы не только смогли создать крутой бренд, но и получили вал продаж с момента старта. И показатели только растут!
Результат
Десятки часов исследований и плодотворная стратегическая работа позволили создать яркий бренд, который сильно выделяется на рынке, но при этом бьет точно в сердечко аудитории. Дизайн-реализация «Чилпил» — вторая часть краеугольного камня успеха. Это простая, но в то же время стильная и «живая» айдентика, которая выделяется на любой полке. Результат превзошел ожидания клиента, ведь мы не только смогли создать крутой бренд, но и получили вал продаж с момента старта. И показатели только растут!
Десятки часов исследований и плодотворная стратегическая работа позволили создать яркий бренд, который сильно выделяется на рынке, но при этом бьет точно в сердечко аудитории. Дизайн-реализация «Чилпил» — вторая часть краеугольного камня успеха. Это простая, но в то же время стильная и «живая» айдентика, которая выделяется на любой полке. Результат превзошел ожидания клиента, ведь мы не только смогли создать крутой бренд, но и получили вал продаж с момента старта. И показатели только растут!
Десятки часов исследований и плодотворная стратегическая работа позволили создать яркий бренд, который сильно выделяется на рынке, но при этом бьет точно в сердечко аудитории.
Дизайн-реализация «Чилпил» — вторая часть краеугольного камня успеха. Это простая, но в то же время стильная и «живая» айдентика, которая выделяется на любой полке. Результат превзошел ожидания клиента, ведь мы не только смогли создать крутой бренд, но и получили вал продаж с момента старта. И показатели только растут!
Дизайн-реализация «Чилпил» — вторая часть краеугольного камня успеха. Это простая, но в то же время стильная и «живая» айдентика, которая выделяется на любой полке. Результат превзошел ожидания клиента, ведь мы не только смогли создать крутой бренд, но и получили вал продаж с момента старта. И показатели только растут!
ДМИТРИЙ ОПАЛЕВ
Владелец
В прошлом году мы планировали запускать компанию по производству маникюрного инструментария. Верю в историю, что крутой маркетинг и брендинг — двигатель твоего будущего бренда. Поэтому встал вопрос поиска крутых спецов для этой задачи.
И началось выполнение задачи даже не с вашей команды, но не было человека, кто придумает название. Подключил знакомства и вышел на KERBER. После брифа и первых этапов работы я был настолько удивлен погружением в бренд и желанием запустить продукт, что завершил работу с прошлой командой и начал работать с этой.
И с этого момента ракета понеслась и не планирует останавливаться! Команда дизайнеров дополняют креативную и стратегическую работу Луки так, что происходит что-то невероятное. Работа была проделана колоссальная, она удивила рынок, так как подобного креатива и решений еще никто не принимал в данной сфере.
И с этого момента ракета понеслась и не планирует останавливаться! Команда дизайнеров дополняют креативную и стратегическую работу Луки так, что происходит что-то невероятное. Работа была проделана колоссальная, она удивила рынок, так как подобного креатива
и решений еще никто не принимал в данной сфере.
и решений еще никто не принимал в данной сфере.
И началось выполнение задачи даже не с вашей команды,
но не было человека, кто придумает название. Подключил знакомства и вышел на KERBER. После брифа и первых этапов работы я был настолько удивлен погружением в бренд
и желанием запустить продукт, что завершил работу с прошлой командой и начал работать с этой.
но не было человека, кто придумает название. Подключил знакомства и вышел на KERBER. После брифа и первых этапов работы я был настолько удивлен погружением в бренд
и желанием запустить продукт, что завершил работу с прошлой командой и начал работать с этой.
В прошлом году мы планировали запускать компанию по производству маникюрного инструментария. Верю в историю, что крутой маркетинг и брендинг — двигатель твоего будущего бренда. Поэтому встал вопрос поиска крутых спецов для этой задачи.
И началось выполнение задачи даже не с вашей команды, но не было человека, кто придумает название. Подключил знакомства и вышел на KERBER. После брифа и первых этапов работы я был настолько удивлен погружением в бренд и желанием запустить продукт, что завершил работу с прошлой командой
и начал работать с этой.
и начал работать с этой.
И с этого момента ракета понеслась и не планирует останавливаться! Команда дизайнеров дополняют креативную и стратегическую работу Луки так, что происходит что-то невероятное. Работа была проделана колоссальная,
она удивила рынок, так как подобного креатива и решений еще никто не принимал в данной сфере.
она удивила рынок, так как подобного креатива и решений еще никто не принимал в данной сфере.
В прошлом году мы планировали запускать компанию
по производству маникюрного инструментария. Верю в историю, что крутой маркетинг и брендинг — двигатель твоего будущего бренда. Поэтому встал вопрос поиска крутых спецов
для этой задачи.
по производству маникюрного инструментария. Верю в историю, что крутой маркетинг и брендинг — двигатель твоего будущего бренда. Поэтому встал вопрос поиска крутых спецов
для этой задачи.
И с этого момента ракета понеслась и не планирует останавливаться! Команда дизайнеров дополняют креативную и стратегическую работу Луки так,
что происходит что-то невероятное. Работа была проделана колоссальная, она удивила рынок,
так как подобного креатива и решений еще никто
не принимал в данной сфере.
что происходит что-то невероятное. Работа была проделана колоссальная, она удивила рынок,
так как подобного креатива и решений еще никто
не принимал в данной сфере.
И началось выполнение задачи даже
не с вашей команды, но не было человека, кто придумает название. Подключил знакомства и вышел на KERBER. После брифа и первых этапов работы я был настолько удивлен погружением в бренд
и желанием запустить продукт,
что завершил работу с прошлой командой
и начал работать с этой.
не с вашей команды, но не было человека, кто придумает название. Подключил знакомства и вышел на KERBER. После брифа и первых этапов работы я был настолько удивлен погружением в бренд
и желанием запустить продукт,
что завершил работу с прошлой командой
и начал работать с этой.
И с этого момента ракета понеслась
и не планирует останавливаться! Команда дизайнеров дополняют креативную и стратегическую работу Луки так, что происходит что-то невероятное. Работа была проделана колоссальная, она удивила рынок,
так как подобного креатива и решений еще никто не принимал в данной сфере.
и не планирует останавливаться! Команда дизайнеров дополняют креативную и стратегическую работу Луки так, что происходит что-то невероятное. Работа была проделана колоссальная, она удивила рынок,
так как подобного креатива и решений еще никто не принимал в данной сфере.
Лука Минулин
Creative Director & Strategist
Сергей Кербер
Art Direction
Софья Гаврилова
Designer Senior
Татьяна Кусова
Designer Senior
Команда
КАЖДОЕ АГЕНТСТВО В СВОЕЙ ЖИЗНИ ДОЛЖНО СДЕЛАТЬ ТРИ ВЕЩИ: ПОСТРОИТЬ БРЕНД, ПОСАДИТЬ НОВЫЙ ФИРСТИЛЬ НА НОСИТЕЛИ И ВЫРАСТИТЬ КРЕАТИВ. СЕРЬЕЗНО, МЫ ПОМЕШАНЫ НА БРЕНДИНГЕ, ОБСУДИМ ПРОЕКТ?
Digital agency
Сopyright 2024
@kerber_agency
